Η Microsoft προωθεί περαιτέρω το Windows Store μαζί με το Best Buy
Πίνακας περιεχομένων:
"Μία από τις πτυχές στις οποίες η Apple κερδίζει τη Microsoft στο δρόμο είναι στα καταστήματά της. Εκείνα τα sites που λένε hey I&39;m Apple and I&39;m special, ακόμη και πριν μπω στο κατάστημα. Είναι τα κέντρα όπου οι άνθρωποι δοκιμάζουν και μαθαίνουν για τα προϊόντα τους, από όπου φεύγουν πεπεισμένοι ότι αυτή η κατσαρόλα είναι η καλύτερη."
"Ωστόσο, Microsoft, τι έχεις; Ναι, τα προϊόντα Windows κυριαρχούν σχεδόν σε κάθε ράφι υπολογιστή, αλλά ποια προϊόντα; Δεν ξέρω για εσάς, αλλά όταν βλέπετε τους τυπικούς φορητούς υπολογιστές Windows 8 (ή ακόμα και Windows 7 σε ορισμένες περιπτώσεις) να εμφανίζονται στην οθόνη, το πρώτο πράγμα που σκέφτεστε δεν είναι τι ωραίος υπολογιστής.Είναι το ίδιο που μας είπε ο συνάδελφός μου Juan πριν από λίγο: αυτά τα προϊόντα δεν πωλούνται καλά στον χρήστη. Η λύση είναι η ίδια όπως πάντα: αν θέλετε να το κάνετε σωστά, κάντε το μόνοι σας. Και αυτό είναι που αρχίζει να κάνει η Microsoft, ανοίγοντας τα δικά της καταστήματα. Πριν από λίγες ώρες ανακοίνωσε μια ακόμη κίνηση προς αυτή την κατεύθυνση, σε συνεργασία με την Best Buy."
600 καταστήματα στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά
Το Best Buy είναι μια αλυσίδα καταστημάτων ηλεκτρονικών ειδών (παρόμοια με αυτό που είναι η Media Markt στην Ισπανία) πολύ διαδεδομένη στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά. Από τώρα, 600 από αυτά τα καταστήματα (500 στις ΗΠΑ και 100 στον Καναδά) θα διαθέτουν Windows Store, χώροι μεταξύ 140 και 200 τετραγωνικών μέτρων εστιασμένοι σε Windows, Surface, Office, Windows Phone και Xbox. Η φιλοσοφία είναι η ίδια όπως στα καταστήματα της Apple: πολύς χώρος, έτοιμα για δοκιμή gadget και υπάλληλοι που γνωρίζουν το προϊόν από μέσα.
Το πλεονέκτημα της σύνδεσης με το Best Buy είναι ότι κερδίζουν γρήγορα ορατότητα: συνεργάζονται με τον νούμερο 1 διανομέα ηλεκτρονικών ειδών, θα κάνουν κοινές καμπάνιες και οι καταναλωτές δεν θα χρειάζεται να πάνε σε άλλα καταστήματα για να δουν τι προσφέρει τη Microsoft.
Φυσικά, αυτό δεν σημαίνει ότι όσοι βρίσκονται στο Ρέντμοντ πρέπει να αρχίσουν να επενδύουν στα δικά τους καταστήματα και να τα πηγαίνουν σε περισσότερες χώρες. Γιατί; Δεν είναι επειδή πρόκειται να πουλήσουν χιλιάδες και χιλιάδες προϊόντα σε αυτά. Ο λόγος είναι άλλος: είναι το φωτοστέφανο. Αυτό που έλεγα πριν, δίνοντας στον καταναλωτή την αίσθηση ότι αγοράζει κάτι ιδιαίτερο .
Είναι, κατά μία έννοια, η εξουδετέρωση της εικόνας που έχουν τα προϊόντα της Microsoft αυτή τη στιγμή: άσχημο, βαρετό, γκρι... φυσιολογικό. Η ιδιοκτησία καταστημάτων είναι ο καλύτερος τρόπος για να αλλάξετε αυτό το συναίσθημα και επίσης να διαδώσετε μια αίσθηση επωνυμίας που θα μπορούσαν πραγματικά να χρησιμοποιήσουν οι Redmonders.
