Υπάρχει χώρος για υλικό στη νέα Microsoft;

Από τότε που ο Satya Nadella ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Microsoft, υπήρξαν κατά καιρούς φωνές που εικάζουν ή προτείνουν ότι η εταιρεία πρέπει να υποχωρεί στις επιδρομές υλικού της Τα Lumia, Surface και Xbox αμφισβητούνται συχνά από αναλυτές του κλάδου που αμφισβητούν τη σκοπιμότητα της Microsoft να αναπτύσσει και να κατασκευάζει τέτοια προϊόντα, κυρίως λόγω της χαμηλή διείσδυση στην αγορά και/ή χαμηλά καθαρά κέρδη

"

Υπήρξαν πολλές εικασίες αυτή την εβδομάδα για μια στροφή της Microsoft σε αυτό το πνεύμα, λόγω της επιστολής του Satya Nadella προς τους υπαλλήλους του στην οποία μιλάει για την ανάγκη να δυσκολέψει αποφάσεις για την επίτευξη των εταιρικών στόχων."

Προσωπικά πιστεύω ότι αυτές οι αναγνώσεις είναι λάθος. Επομένως, σε αυτό το άρθρο θέλω πρώτα να υποστηρίξω γιατί η στρατηγική Nadella δεν σημαίνει να σταματήσετε τα τηλέφωνα Lumia, να εγκαταλείψετε το Windows Phone (τώρα Windows Mobile) ή να αφήσετε στο πλάι τα tablet Surface . Και δεύτερον, αναφέρετε τους λόγους για τους οποίους αυτή η στρατηγική είναι σωστή στο τρέχον πλαίσιο.

Ο Σάτια το επιβεβαιώνει: Η Microsoft θα συνεχίσει να κατασκευάζει τηλέφωνα και tablet

"Καταρχάς, θα πρέπει να διευκρινιστεί ότι η περίφημη επιστολή της Nadella, η οποία περιλαμβάνει τη φράση για δύσκολες αποφάσεις, αναφέρει ρητά την κατασκευή συσκευών ως μέρος του μέλλοντος της εταιρείας. "

Ή μεταφράστηκε στα Ισπανικά:

Είναι σαφές τότε ότι οι συσκευές πρώτου κατασκευαστή θα συνεχίσουν να αποτελούν μέρος της στρατηγικής του Redmond, αλλά Είναι αυτή η σωστή απόφαση;

Η Microsoft χρειάζεται Windows σε κινητά

Η Microsoft της Nadella βλέπει τον εαυτό της, σύμφωνα με τα λόγια του ίδιου του Διευθύνοντος Συμβούλου, ως μια εταιρεία πλατφόρμας και υπηρεσιών που επιδιώκει να ενδυναμώσει ανθρώπους και οργανισμούς, σε έναν κόσμο όπου κινητά και το cloud είναι η πρώτη πύλη προς την ψηφιακή (το περίφημο mobile-first, cloud-first).

Είναι ξεκάθαρο λοιπόν ότι η Microsoft συνεχίζει να θέλει να μπει στο κινητό μια για πάντα, και με βάσιμους λόγους: παρόλο που η επιφάνεια εργασίας δεν θα πεθάνει τον επόμενο χρόνο, ούτε σε 5 ακόμη, συμβαίνει όλο και περισσότερο και περισσότεροι χρήστες συνδέονται αποκλειστικά από κινητά τηλέφωνα Υπολογίζεται ότι έως το 2018 περισσότερο από το 50% των χρηστών παγκοσμίως θα ανήκουν σε αυτήν την τελευταία ομάδα, δηλαδή σε άτομα που μόνο χρησιμοποιήστε ένα smartphone για πρόσβαση στο διαδίκτυο ή σε εφαρμογές, χωρίς να χρησιμοποιείτε φορητούς υπολογιστές ή υπολογιστές οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας. Σε αυτό το πλαίσιο, μια Microsoft που μένει εκτός κινητής τηλεφωνίας είναι μια Microsoft που καταδικάζει τον εαυτό της να είναι άσχετη.

"Τούτου λεχθέντος, εάν η νέα Microsoft αντιλαμβάνεται τον εαυτό της ως εταιρεία πλατφόρμας, το πιο λογικό και ξεκάθαρο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να εισέλθετε στον κόσμο του mobile-first με τη δική του πλατφόρμα για κινητά: Windows Phone ή Windows 10 Κινητό."

Αλλά για πολλούς αυτό δεν είναι τόσο προφανές. Δεδομένων των ανεπιτυχών προσπαθειών διάδοσης του Windows Phone στις μάζες, δεν θα ήταν καλύτερα να το εγκαταλείψετε και να επικεντρωθείτε στην προσφορά υπηρεσιών και εφαρμογών για Android και iOS;Εξάλλου, η Microsoft μπορεί να επωφεληθεί από την έκρηξη των εφαρμογών για κινητά μέσω του Azure και τα έσοδα από τις συνδρομές στο Office, το OneDrive και το Skype και το Bing/Cortana σε άλλες πλατφόρμες.

Υπάρχουν στην πραγματικότητα μερικοί λόγοι για τους οποίους η Microsoft συνεχίζει να πιέζει τα Windows για κινητά. Ο πρώτος είναι ο ίδιος λόγος για τον οποίο ανέπτυξαν τη δική τους μηχανή για το Edge αντί να υιοθετήσουν το WebKit: αποφεύγοντας το ευπάθεια έναντι ελεγχόμενες πλατφόρμες κατά τρίτον party (Android και iOS).Και το δεύτερο είναι η ίδια η τιμή της σύγκλισης μεταξύ επιτραπέζιων υπολογιστών και κινητών .

"Ή μήπως είναι λογικό μια εταιρεία που είναι αφιερωμένη σε πλατφόρμες να μην έχει τη δική της πλατφόρμα για κινητά σε έναν κόσμο που ορίζει τον εαυτό της ως mobile-first;"

Το τελευταίο βρίσκεται στο κέντρο της πρότασης τιμής Windows 10: η συνέργεια που δημιουργείται με την πρωτοποριακή ιδέα των καθολικών εφαρμογών . Εάν αποδειχτεί, τα Windows 10 θα είναι περισσότερα από το άθροισμα των τμημάτων τους ή το άθροισμα ενός λειτουργικού συστήματος για φορητές συσκευές με επιτραπέζιο και οι προγραμματιστές θα αρχίσουν να δίνουν προτεραιότητα στην πλατφόρμα της Microsoft καθώς θα τους επιτρέψει να έχουν πρόσβαση σε περισσότερες συσκευές και χρήστες. με λιγότερο κόπο και κόστος. Αυτό λειτουργεί μόνο εάν υπάρχουν Windows και στο κινητό.

…και τα Windows σε κινητά χρειάζονται Lumia

Μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι δεν έχω μιλήσει για το υλικό για περίπου 6 παραγράφους, σε ένα άρθρο που προσπαθεί να αφορά το υλικό, αλλά αυτό το μέρος πηγαίνει εδώ: εάν η Microsoft επιμείνει στις προσπάθειές της να έχει πλατφόρμα για κινητά τη δική τους, όπως κάνουν με τα Windows 10, πρέπει να συνεχίσουν να φτιάχνουν το δικό τους υλικό, ναι ή ναι, μέχρι να απογειωθεί αυτή η πλατφόρμα , αφού μέχρι στιγμής κανείς άλλος δεν ασχολείται σοβαρά με την κατασκευή τηλεφώνων με Windows.

" Η Lumia παίζει καθοριστικό ρόλο στην οικοδόμηση της αγοράς για τα Windows σε κινητά. Επομένως, δεν είναι σοβαρό εάν δεν αποφέρει οφέλη ενώ πληροί αυτόν τον άλλο στόχο."

"Το βασικό πράγμα εδώ είναι να καταλάβουμε ότι η Lumia παίζει καθοριστικό ρόλο στην οικοδόμηση της αγοράς για Windows για κινητά, κάτι που είναι πραγματικά σημαντικό στη Microsoft της Nadella. Όπως είπε και ο ίδιος, ο Ρέντμοντ δεν φτιάχνει hardware για χάρη του υλικού (δεν είμαστε στο hardware για το hardware)."

"

Αυτό σημαίνει ότι Δεν είναι τόσο σοβαρό εάν αυτό το υλικό παράγει μικρό (ή καθόλου) κέρδος Αυτό που είναι σοβαρό είναι ότι το Windows Phone είναι εξακολουθεί να έχει μικρό μερίδιο αγοράς ή το οικοσύστημά της κυριαρχείται από τηλέφωνα Lumia, χωρίς σχεδόν καμία παρουσία τρίτων. Αυτά είναι ζητήματα που η Microsoft πρέπει να αντιμετωπίσει επειγόντως και ίσως πρέπει να λάβει σκληρές αποφάσεις για να το κάνει, όπως ανέφερε το email του Satya."

"

Εν ολίγοις: με τα Windows 10 (που είναι αναμφισβήτητα το παιχνίδι της δεκαετίας>δεσμευτείτε να παραμείνετε στο υλικό κινητής τηλεφωνίας για τουλάχιστον πολλά ακόμη χρόνια. "

The Strange Case of Xbox

Η θήκη της κονσόλας Redmond είναι λίγο πιο σπάνια. Το Xbox ταιριάζει πολύ λιγότερο από το Windows Phone στο όραμα που επικεντρώνεται στην παραγωγικότητα που η Nadella σαλπίζει, αλλά την ίδια στιγμή, ο ίδιος ο Διευθύνων Σύμβουλος έχει αναλάβει να επιβεβαιώστε ρητά ότι αυτή η κονσόλα και τα βιντεοπαιχνίδια της έχουν ασφαλισμένο μέλλον στην εταιρεία. Το έκανε το 2014 όταν ανακοίνωσε το νέο του όραμα, το ξανακάνει στο email που έστειλε αυτή την εβδομάδα και το επιβεβαίωσε και με συγκεκριμένες ενέργειες, όπως η αγορά του Minecraft.

Παρά το γεγονός ότι έχει ελάχιστη σχέση με την παραγωγικότητα, το Xbox έχει ένα ασφαλές μέλλον στη Microsoft "

Φαίνεται ότι υπάρχουν αρκετοί λόγοι πίσω από αυτό: ο πρώτος είναι το ενδιαφέρον να είσαι σχετικός με την καταναλωτική αγορά, διατηρώντας μια επωνυμία που εκτιμάται και αγαπιέται από τους καταναλωτές.Προφανώς αναμένεται επίσης ότι από την ομάδα του Xbox θα υπάρξει ένα spillover effect>innovation προς άλλους τομείς της εταιρείας (Kinect, αναγνώριση φωνής, μηχανές γραφικών κ.λπ.) και επίσης να δημιουργηθούν συνέργειες με το Οικοσύστημα Windows, μέσω μεγαλύτερης ενοποίησης μεταξύ Xbox και Windows 10"

Αλλά ο κύριος λόγος φαίνεται να είναι ότι ο Satya βλέπει το gaming ως κρίσιμο για τον ψηφιακό κόσμο, όπως και ο τομέας των κινητών. Με τα δικά του λόγια «>

Επιφάνεια: ασκώντας πίεση σε κατασκευαστές που δεν ανταποκρίνονται στο καθήκον

Προχωράμε σε ένα άλλο προϊόν που έχει αμφισβητηθεί επανειλημμένα. Το Surface δέχτηκε επίθεση για κακές πωλήσεις, τις τεράστιες απώλειες που προκάλεσαν οι πρώτες γενιές (ιδιαίτερα τα μοντέλα Windows RT, τα οποία τώρα δεν θα μπορούν καν να αναβαθμιστούν στα Windows 10) και για τον ανταγωνισμό με τους μεγάλους συνεργάτες της Microsoft: οι κατασκευαστές υπολογιστών

Το θέμα των πωλήσεων και των ζημιών έχει ήδη λυθεί στα τελευταία μοντέλα, τα οποία έχουν καλύτερη υποδοχή στην αγορά. Αλλά ακόμα κι έτσι, ποιος είναι ο λόγος ύπαρξης αυτών των tablet, αν υπάρχουν ήδη κατασκευαστές που παράγουν παρόμοια προϊόντα;

Όπως η Lumia, οι υπολογιστές Surface είναι εργαλεία για απώτερους στόχους. Ένα από αυτά είναι το δίνοντας παράδειγμα σε κατασκευαστές που δεν έχουν ανταποκριθεί στο καθήκον (τόσο σε ποιότητα όσο και σε καινοτομία), θέτοντας έτσι έναν στόχο που πρέπει να επιτύχουν ή υπερβαίνουν . Με απλά λόγια, κάντε τους να ξυπνήσουν .

Η Microsoft χρειάζεται οι χρήστες να μπορούν να βλέπουν τα Windows μέσω ποιοτικών συσκευών, όχι μόνο μέτριων υπολογιστών γεμάτοι κακόβουλο λογισμικό Το

Το Surface υπάρχει επειδή το Windows χρειάζεται μια συσκευή αναφοράς που μας επιτρέπει να εκτιμούμε σωστά τις καινοτομίες του συστήματος. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο επιδιώκει να καταπολεμήσει τις επιπτώσεις μιας εμπορευματοποίησης του υπολογιστή που έχει μαστίσει την αγορά του φθηνού, αλλά μέτριου εξοπλισμούΠολλές φορές, αυτή η μετριότητα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερη αξία για τα Windows ως σύστημα, με αποτέλεσμα οι καταναλωτές με υψηλότερα εισοδήματα να προτιμούν να αλλάζουν σε Mac λόγω της υπόσχεσής τους για ποιότητα.

Μάθετε, κατασκευαστές, έτσι γίνονται τα πράγματα "

Έχοντας μια συσκευή αναφοράς>εμφανίζει τις πλήρεις δυνατότητες των Windows σε υλικό αιχμής. Ως εκ τούτου, το σημείο αναφοράς για τη μέτρηση του Surface δεν είναι τόσο ότι πωλεί πολύ ή αποφέρει οφέλη, αλλά ότι αποτελεί καλύτερα πρότυπα σε άλλους κατασκευαστές και προσθέτει αξία σε Τα Windows ως πλατφόρμα (αναπτύσσοντας την πίτα του οικοσυστήματος, αντί να την αφαιρέσετε από άλλους)."

Αυτό το τελευταίο εξηγεί, για παράδειγμα, γιατί η Redmond ακύρωσε την κυκλοφορία ενός Surface Mini την τελευταία στιγμή: υπάρχουν ήδη πολλοί κατασκευαστές που τα πηγαίνουν καλά στην κατηγορία των μικρών tablet 8 ιντσών, οπότε όχι εκεί είχε χώρο να προσφέρει αρκετή διαφοροποίηση.Αντίθετα, η Microsoft επιδιώκει να παρέχει εκείνα τα τμήματα όπου το οικοσύστημα παραπαίει, όπως υπολογιστές υψηλής τεχνολογίας.

Η καινοτομία λογισμικού απαιτεί συχνά καινοτομία υλικού

Τότε έχουμε το πρόβλημα της καινοτομίας. Η Microsoft έχει μάθει ότι η καινοτομία λογισμικού πρέπει συχνά να συνοδεύεται από σημαντικές αλλαγές υλικού, αλλά μερικές φορές κανένας προμηθευτής δεν θέλει να διακινδυνεύσει να κάνει τέτοιες αλλαγές

Sideshow: Μια δευτερεύουσα οθόνη σε φορητούς υπολογιστές που επιτρέπει την εμφάνιση πληροφοριών χωρίς άνοιγμα του φορητού υπολογιστή. Ένα παράδειγμα καινοτομιών των Windows που δεν εξαπλώθηκαν στην αγορά λόγω έλλειψης ενδιαφέροντος από τους κατασκευαστές. "

Η ιστορία των Windows είναι γεμάτη με μεγάλες καινοτομίες, οι οποίες δεν έφτασαν ποτέ στους τελικούς χρήστες λόγω έλλειψης ενδιαφέροντος από τους κατασκευαστές, ή Λοιπόν, εφαρμόστηκαν ελάχιστα από αυτά. Η κατασκευή μιας ομάδας αναφοράς>"

Band και HoloLens: υλικό για τη δημιουργία νέων πλατφορμών

Κλείνοντας, και ως επέκταση του προβλήματος της καινοτομίας στα Windows, το ιδιόκτητο υλικό βοηθά επίσης τη Microsoft να καινοτομεί δημιουργώντας νέες πλατφόρμες Αυτό συμβαίνει με τα Band και HoloLens, δύο προϊόντα που ο Redmond δεν περιμένει να κάνει ανταλλάξτε με ένα από τα δύο. , μάλλον θεωρούνται πρόδρομοι εντελώς νέων οικοσυστημάτων.

"

Η Microsoft αναλαμβάνει τον κίνδυνο να δημιουργήσει (και να πουλήσει) αυτές τις συσκευές που χρησιμοποιούν τις δικές τους πλατφόρμες χτίζει εμπιστοσύνη στους άλλους κατασκευαστές να συμμετάσχουν σε αυτές, καθώς βλέπουν ότι η Redmond δοκιμάζει τα δικά της τρόφιμα . Επίσης, όπως και στην περίπτωση των Windows, αυτό το υλικό εκπληρώνει τον ρόλο του παραδείγματος>βοηθά στη δημιουργία μιας κρίσιμης μάζας χρηστών σε περιπτώσεις όπου υπάρχουν οικονομίες κλίμακας από την πλευρά της ζήτησης ."

Στην περίπτωση του Microsoft Band φαίνεται να υπάρχει κάτι από το τελευταίο, καθώς η εταιρεία θα χρησιμοποιούσε τους πρώτους αγοραστές αυτού για να συλλέξει δεδομένα με τα οποία θα βαθμονομήσει την πλατφόρμα Microsoft He alth, για την ανάλυση των δεδομένων υγείας στο cloud.

Συμπέρασμα: το υλικό ως μέσο και όχι ως αυτοσκοπός

"

Πριν από την άφιξη της Nadella ως CEO, ο Ballmer οραματιζόταν τη Microsoft ως εταιρεία συσκευών και υπηρεσιών, με την έννοια ότι περίμεναν να επωφεληθούν από αυτά τα προϊόντα. Ο Satya δικαίως έχει σαρώσει αυτόν τον ορισμό, καθώς μια εταιρεία με προοπτική δεν ορίζεται από το τι πουλάει (κάτι που μπορεί να αλλάζει συχνά), αλλά λόγω του πώς δημιουργεί αξία για τους πελάτες της."

Υπάρχει υλικό της Microsoft για λίγο

Σε αυτό το πλαίσιο, το υλικό καταλαμβάνει επί του παρόντος έναν οργανικό ρόλο στην αποστολή της Microsoft, συμβάλλοντας στην ενίσχυση των πλατφορμών της, ενισχύοντας την καινοτομία του λογισμικού της, και βοηθώντας στην προσέγγιση μιας κρίσιμης μάζας χρηστών στους τομείς όπου χρειάζεται.

Επομένως, υπάρχει υλικό της Microsoft για λίγο, αν και πιθανώς εξακολουθεί να μην παράγει πολύ άμεσο όφελος. Εφόσον επιτευχθούν οι άλλοι στόχοι, ο Redmond μπορεί να ζήσει ειρηνικά μαζί του, καθώς δεν είναι το άμεσο κέρδος που αναζητούν όταν λανσάρουν αυτές τις συσκευές.